Всё, из чего состоит реклама продукта: бренд-фильм, ролики для ТВ и соцсетей, key visual, продуктовые кадры. Одна визуальная разработка — комплект под каждую площадку.
01
Реклама давно не сводится к одному ролику. Мастер для сайта и ТВ, короткие версии под медийку, вертикали под соцсети, key visual для наружки, продуктовые кадры для карточек — всё это разные носители одного визуального мира. Мы строим мир один раз и раскладываем его на носители.
Специально для агентств и студий
Отдельный формат сотрудничества — для агентств, продюсеров и студий, которым нужно производственное плечо.
Белый лейбл. Файлы без вотермарок и упоминаний студии, NDA — до обсуждения проекта, права передаются полностью.
Проект уходит из нашего портфолио. Публиковать его мы не сможем, поэтому формат считается по отдельной ставке.
Два режима. Разово под конкретный бриф или фиксированный объём производства в месяц.
02
Продукт диктует оптику, свет и темп. Автомобиль живёт движением и отражением, флакон — бликом на стекле, еда — макро и паром. Мы собираем визуальный мир под категорию, а не подгоняю категорию под универсальный шаблон. Ниже — то, что в каждой категории труднее всего снять камерой.
01 — Автомобили и техника
Серпантин, ночной город, отражения на кузове. Локация, перекрытия и разрешения уходят из сметы.
02 — Еда и напитки
Макро, всплеск, пар, разлом. Без фуд-стилиста и десяти дублей продукта на площадке.
03 — Косметика и бьюти
Кожа, текстура, стекло флакона. Свет строится под конкретную упаковку, а не под универсальную студию.
04 — Медицина и фарма
Механизм действия внутри организма и чистая зона — там, где пациента и процедуру снимать нельзя.
05 — Ювелирика и часы
Блик, огранка, руки мастера. Изделие остаётся в хранилище, а кадр всё равно есть.
06 — Мода и одежда
Фактура ткани, движение, лукбук. Модель, студия и права на образ — отдельная строка, которой здесь нет.
07 — Недвижимость и интерьер
Объект до постройки, свет в течение дня, один интерьер в четырёх сезонах.
08 — Промышленность и B2B
Процесс, услуга и платформа — там, где перед камерой физически нечего поставить.
Поводы
03
У рекламного продакшна длинная и дорогая логика: препродакшн, смена, постпродакшн — и на выходе один вариант, который уже поздно обсуждать. Генеративный пайплайн меняет именно это.
Съёмка, 3D и motion остаются в наборе: упаковка, шрифты и точная графика требуют математики. Но основной объём визуала теперь собирается быстрее, дешевле и сразу в нескольких версиях. Инструмент вторичен, режиссура первична — изменилось то, сколько попыток вы можете себе позволить.
Первые кадры вашего продукта показываем в день разговора, тестовые сцены — на следующий. Сразу в нескольких версиях: разных по стилистике, грейдингу и настроению. Выбор происходит на картинке, а не на словах и не на третьей неделе.
Курорт в январе, зимний двор в июле, цех, толпа, город. Всё это перестаёт быть отдельной строкой бюджета.
Через полгода поменять цену, слоган, упаковку или язык — это правка сцены. В классике это выкуп прав заново и пересъёмка.
Заказчик утверждает не «премиально и с настроением», а конкретный кадр. Это снимает главный источник правок на финале.
Вертикаль, квадрат и наружка строятся как самостоятельные кадры, а не кропятся из 16:9 в последний день.
04
Дорогая часть рекламы — не съёмочный день, а построенный мир: свет, среда, продукт в кадре. Он строится один раз. Дальше носители — это тираж, а не новые сметы.
Так выглядит базовый комплект одного продакшна. Состав меняется под ваши каналы, но принцип остаётся: вы платите за разработку, а не за каждый формат отдельно.
16:9 · 60–90 сек
Мастер-ролик
Сайт, презентация, выставочный экран, письмо партнёру
30 / 15 / 6 сек
Короткие версии
Телеэфир, преролл, медийная реклама, тизер
9:16 · четыре
Вертикали
Reels, Shorts, VK Клипы, TikTok
1:1
Квадрат
Лента соцсетей и видео в карточке маркетплейса
Статика
Key visual
Главный кадр кампании и две вариации под форматы наружки
Статика · 6–8
Продуктовые кадры
Карточки товара, POS, каталог, презентация для сети
Пэкшот
Концовка с логотипом
Единая во всех версиях, собрана по вашему бренд-буку
Через полгода кампанию можно продлить: поменять цену, акцию, упаковку, добавить язык или региональную версию. Сцены уже построены — правится содержимое кадра, а не производится новый ролик.
PULMAN — студия полного цикла: сценарий, визуальная разработка, генерация, съёмка, монтаж и звук делаются внутри, без передачи между подрядчиками. За плечами двадцать лет в телевидении, кино и премиальных событиях — там, где нет второго дубля и права на «переделаем завтра».
Студию ведут двое. С обоими можно связаться напрямую, без аккаунт-менеджера и общей почты.
Первый шаг
Начинать с продакшна не обязательно. Самый дешёвый способ проверить нас — заказать аниматик: пришлите бриф или сценарий, вернём 8–10 ключевых кадров и собранную сборку на 30–60 секунд. Видно стилистику, свет и монтажный ритм до того, как подписана смета.
Бриф → кадры → аниматик
30 000 ₽ · зачитывается в смету проекта
Если после аниматика вы уходите — уходите с материалом, а не с потраченным месяцем. Если остаётесь — стоимость вычитается из сметы, и продакшн стартует с уже утверждённой картинки.
Шаг 01
Ваш бриф
Текст, сценарий или пара референсов. Готового ТЗ не нужно.
Шаг 02
8–10 кадров
Ключевые кадры в утверждённой стилистике, свете и оптике.
Шаг 03
Сборка 30–60 сек
Аниматик с музыкой и монтажным ритмом. Видно будущий ролик.
05
Работаем в связке с вашим маркетингом и бренд-командой — от первого разговора о продукте до выдачи файлов под каждую площадку.
Технически
Сроки — зависят от объёма
Пакет 01
Контент-пакет
Четыре-пять вертикалей и шесть продуктовых кадров из одной разработки. Для соцсетей, маркетплейсов и экранов в точке продаж.
Пакет 02
Кампания
Мастер 60–90 секунд, короткие версии, вертикали, key visual и продуктовые кадры. Основной формат под запуск продукта или сезон.
Пакет 03
Бренд-фильм и TVC
Авторская история, персонажи, музыка под заказ, сложный продакшн. Для имиджевых задач, телеэфира и больших запусков.
Считается от количества сцен и носителей, а не по прайс-листу. Порог входа — от 180 000 ₽; дальше зависит от объёма комплекта. Пришлите продукт и список площадок — назовём вилку в тот же день.
Пришлите бриф — вернёмся с тремя визуальными концепциями в течение суток.
Обсудить в Telegram →Для юрлиц — producer@pulman.studio